包裝經理人對華北、華東、華南地區50家大咖企業進行了拜訪。這些企業不僅位居行業翹楚、業績顯著，而且在包裝創新和可持續發展方面有大作為。在與這50家大咖企業的包裝專家（負責包裝研發、市場、采購以及電商物流）進行深入交流的過程中，記者團深刻地感覺到：當前，品牌商企業正在不斷通過包裝創新來抓住“善變”的中國消費者。

　　在近20年間，中國的消費者經歷了有史以來最大的消費變革。從產品形式到銷售方式，購買行為到信息獲取渠道，并在短短20年里濃縮經歷了發達國家接近一個世紀的消費體驗。這樣高密度集中的迸發和裂變無疑是極其刺激和興奮的，從而也造就了這個星球上最難以捉摸的消費群體。為了更好地滿足這群善變消費群體，也為了讓企業在市場發展中穩步向前。品牌商們一直在通過各種包裝創新的手段來洞察消費者，滿足消費者，但是他們在此期間也遇到了各種各樣的難點和痛點。通過對50家大咖企業包裝需求的梳理，我們總結了下列4大包裝創新痛點，看看扎心了沒！

 

　　包裝的功能創新是近年來包裝經理人研發的重點之一。隨著消費者對生活品質的追求越來越高，他們對產品包裝的要求也在不斷提升，功能性包裝在諸多產品包裝中脫穎而出，越來越受到消費者的關注和青睞。在我們走訪的品牌商中，包裝專家們一致認為，功能性包裝可以為產品帶來更好的附加價值。

 

　　目前，企業在包裝的功能創新方面主要圍繞四個方向進行：

 

　　一是包裝材料的創新。例如采用阻氧、阻氣的高阻隔包裝材料來提升產品的保質期，特別是食品領域對于高阻隔包裝材料的需求較高，而目前大部分高阻隔包裝材料為進口材料，價格高昂，而國內供應商提供的高阻隔材料又往往達不到其要求。

 

　　二是包裝結構的創新，讓包裝的使用更方便，更人性化。例如針對食用油行業研發的異型蓋，將蓋子撕下來就可以直接倒油，或者是設計伸縮性導管，不用時可自行收起，倒油時則可以通過伸縮性導管方便倒出，以及針對食品飲料行業進行的瓶型改造，方便消費者抓握、傾倒等。

 

　　三是包裝互動體驗的創新。如利用數碼印刷、AR、VR等技術開啟個性化、交互式響應和視覺體驗。

 

　　四是包裝智能化的創新。如利用智能標簽技術，實時監控產品在物流和銷售環節中的品質，提醒消費者在最佳時間內使用，避免產品的浪費。

 

　　國內產品包裝在功能上還有很多創新的空間，包裝大咖們表示，在消費升級的當下，包裝已不在單純的是保護產品，而是被給予了更多的功能需求。只有立足于消費者的需求、痛點，才能開發出真正滿足需求的功能性包裝。同時，也希望國內的包裝供應商重視并加大各種功能性包裝新材料的開發力度，期待更多新產品、新工藝、新技術的出現。