你以為面對品牌老化困局的只有娃哈哈？錯了，
食品商務網訊 說起椰汁相信大家第一個想到的都是位于海南的椰樹牌椰汁，但你還說的出其他的椰樹集團旗下的產品嗎？
事實上，近年來椰樹集團已經推出了20多款的新品，其中包括椰子汁系列、水系列、果汁系列、茶飲料系列等等。
原本是植物蛋白飲料市場上巨頭的椰樹集團，為什么會在植物蛋白飲料市場不斷升級的今天，沒有迅速騰飛反而成為籠中困獸了呢？
“辣眼睛”營銷
國宴飲料廣告多次出現低俗內容
談起博眼球的營銷，杜蕾斯真的堪稱老司機啊！可人家畢竟污的有理由，但在椰樹面前杜蕾斯似乎都要甘拜下風了。“每天一杯白白嫩嫩的椰樹椰汁”。看看這廣告圖，一股擋不住的低俗之氣撲面而來。
實際上，身為“國宴飲料”椰樹集團不止一次出現普遭質疑的低俗廣告。早在八年前其就因惡俗廣告遭到批評。
據悉，在一則海南低俗廣告的調查中顯示，海南“最臭廣告”一項中，椰樹石榴汁票數最高，占41.4%。而在“你對海南的低俗廣告有何感受”一項中，選擇反感的占了83.1%。
椰樹集團的廣告不僅遭到公眾輿論一邊倒的批評，還受到了地方工商部門的處罰。2008年，椰樹集團因為廣告涉嫌欺騙性有獎銷售，被列入當年吉林省工商局的“2008年打假維權典型案例”之中。
2009年6月，對于海口市公交車上的“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”椰樹石榴汁廣告，被當地工商部門認定其為違規發布，責令立即停止發布并處以1000元的罰款。
任性多元化
椰樹集團新品無法討好新一代消費者
這些低俗廣告的背后，反映了椰樹集團近年面臨業績下滑、品牌老化等發展困境。2017年2月8日，椰樹集團董事長兼總經理趙波在2017年新春開門紅大會上表示，2016年飲料企業普遍面臨產品滯銷的壓力，椰樹集團產值為40.21億元。
而根據此前的公開資料中，2014年椰樹集團年產值顯示為44.5億元。也就是說，兩年時間，椰樹集團的產值不僅沒有增長，反而減少了4.3億元。
可見多元化的產品，并沒有為椰樹集團帶去什么質的改變。
椰樹集團近年來的新品無法再創當年椰汁的火爆的主要原因主要是缺乏創新，多年來都沒有根據市場變化和消費升級進行研發和宣傳投入。再加上幾乎沒有給渠道商過多利潤，經銷商的積極性不高。
“椰汁作為植物蛋白飲料的一種，中國椰汁這幾年得到高速發展。但椰樹體系和團隊，產品和品牌都比較老化，并沒有從植物蛋白市場的擴張中分得紅利。”甚至在這兩年，市場有所萎縮。
破局需力圖創新
植物蛋白飲料市場同質化嚴重，但前景良好
隨著中國消費者健康意識的不斷增強，植物蛋白飲料也備受青睞。面對連續高速發展的市場，越來越多的企業加入到植物蛋白飲料領域。然而自去年開始，植物蛋白飲料正在告別過去幾年的高速增長，包括銀鷺、椰樹、露露等代表性的企業營收，均出現不同程度的下滑或增速放緩。
業內分析認為，當前國內飲料行業產品同質化嚴重，依靠價格競爭搶奪市場。因此，飲料行業要走出低谷，恢復增長，必須要靠“創新發展”。
創新是一個企業得以發展之根本，椰樹相比與其他植物蛋白飲料優勢更加明顯。畢竟對80和90后而言，椰樹牌，不僅是舌尖上的回味，還承載著對童年美好時光的懷念，對青春的追憶。那些年被家家戶戶奉為餐桌必備的“國宴飲料”椰樹牌椰汁，如果能夠擁有當年破釜沉舟的氣度，相信勢必將開創新的企業紀元。
